电影营销PK：姜文包机场 许鞍华国际范

　　中国女网：刘欣

　　说起电影营销这门技术活，国外电影早已为国内电影树立了榜样：早在1999年，电影《女巫布莱尔》的宣传团队便制作了影片的官网，并在上面持续发布“失踪人口”的新闻报道、亲友采访、背景线索等，与此同时线下的杂志、报纸也纷纷刊登“寻人启事”，让观众提前感受影片中的三个大学生确实是因寻找女巫而失踪了。如此具有创新意义的宣传模式自然取得了极大的成功，也让影片成为迄今为止投资回报率最高的电影。

　　有了《女巫布莱尔》的成功宣传，之后越来越多的电影着重影片的宣传：《黑暗骑士》采用线上线下相结合的全民互动模式，让“全民扮小丑”;《盗梦空间》发动全球的媒体与观众来一场烧脑的“梦境理论”，竞猜玩起来;《普罗米修斯》更是租下废弃多年的地铁站台，将其布置成片中的外星基地，供乘客拍照游玩……

　　对比国外电影别出心裁的宣传理念，大部分国内电影的宣传还停留在绯闻、激情戏码、丑闻等重关注轻内涵的炒作水平上，不过近期以《后会无期》、《一步之遥》、《黄金时代》等为代表的华语电影的宣传方式值得点赞。