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卫视现象观察二:综艺进入冠名时代

www.zhiyin.cn 2014-11-27 08:21:30 中国女网原创 我要评论

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2014年荧屏综艺节目大爆发,主流卫视纷纷豪掷数亿元,现象级综艺节目的冠名权更是被广告主争先哄抢。《中国好声音》、《爸爸去哪儿》开启了综艺冠名亿时代,而2015年电视冠名则直接进入5亿时代。韩束5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》,伊利5亿元冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》3

中国女网:连子 

卫视现象观察二:综艺进入冠名时代

 2015年现象观察二:综艺进入5亿冠名时代

  2014年荧屏综艺节目大爆发,主流卫视纷纷豪掷数亿元,现象级综艺节目的冠名权更是被广告主争先哄抢。《中国好声音》、《爸爸去哪儿》开启了综艺冠名亿时代,而2015年电视冠名则直接进入5亿时代。韩束5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》,伊利5亿元冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季。

  根据目前掌握的数据看,广告主2015年的电视媒体广告投放策略有较大改变。大品牌选择重拳出击,快速抢占市场。

  此外,越来越多的品牌选择整合预算,集中投放。资金的集中也使得现象级综艺节目的冠名权成为稀缺资源,多种因素影响,也使得冠名费用屡创新高。

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